Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Produk Whitening Booster Premium Body Lotion Rhia Kosmetik di Kota Palu

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh kualitas produk dan  harga terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Produk Whitening Booster Premium Body Lotion Rhia Kosmetik  di Kota Palu. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian deskriptif verifikatif. Populasi penelitian ini adalah onsumen pada Produk Whitening Booster Premium Body Lotion Rhia Kosmetik (RK) di Kota Palu, dengan jumlah sampel sebanyak 60 orang. Tehnik pengumpulan data yang digunakan adalah observasi, kuesioner dan dokumentasi. Skala yang digunakan dalam penelitian ini adalah skala Likert dan alat analisis yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa kualitas produk dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di Produk Whitening Booster Premium Body Lotion Rhia Kosmetik di Kota Palu. Kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di Produk Whitening Booster Premium Body Lotion Rhia Kosmetik di Kota Palu. Harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di Produk Whitening Booster Premium Body Lotion Rhia Kosmetik di Kota Palu